Thị trường tài trợ sự kiện đang trải qua một giai đoạn chuyển đổi mạnh mẽ. Trong năm nay, sự cạnh tranh không chỉ dừng lại ở việc nhà tài trợ rót ngân sách quảng cáo vào các sự kiện quy mô lớn, mà đã chuyển dịch sang việc tìm kiếm cơ hội tài trợ sự kiện có chiều sâu, mang lại hiệu quả truyền thông bền vững và đo lường được.
Nếu thương hiệu của bạn vẫn áp dụng chiến lược tài trợ truyền thống, bạn đang bỏ lỡ cơ hội tăng nhận diện thương hiệu và đạt được lợi nhuận đầu tư (ROI) vượt trội. Đối với ban tổ chức sự kiện (BTC), việc nắm bắt những xu hướng tài trợ sự kiện nổi bật này là chìa khóa để “chào bán” dự án thành công và gọi vốn thành công với mức định giá gói tài trợ cao hơn.
Kenhtaitro.com – nền tảng trực tuyến chuyên biệt kết nối nhà tài trợ uy tín và sự kiện tiềm năng – nhận định ba xu hướng dưới đây sẽ chi phối quyết định đầu tư và chiến lược Marketing sự kiện trong năm nay.
Tài Trợ Bền Vững (ESG Sponsorship) – Đặt Giá Trị Lên Hàng Đầu
Ngày càng nhiều nhà tài trợ xem xét yếu tố ESG (Môi trường, Xã hội và Quản trị) khi lựa chọn cơ hội tài trợ sự kiện. Xu hướng này không chỉ là một trào lưu, mà là một yêu cầu chiến lược để xây dựng hình ảnh thương hiệu có trách nhiệm xã hội.
Tài Trợ Xanh: Từ Cam Kết Đến Hành Động
Các thương hiệu lớn đang tìm kiếm các dự án sự kiện tiềm năng cam kết giảm thiểu tác động môi trường. Điều này bao gồm:
- Sự kiện không rác thải nhựa (Plastic-Free Events): Đây là tiêu chí hàng đầu. Nhà tài trợ sẵn sàng chi lớn cho các sự kiện sử dụng vật liệu tái chế hoặc có giải pháp xử lý rác thải thông minh.
- Ví dụ minh họa: Một ngân hàng (tài trợ) chọn Sự kiện âm nhạc sử dụng cốc giấy/bamboo và có điểm đổi rác lấy quà, thay vì một lễ hội thông thường. Điều này trực tiếp truyền tải thông điệp “thương hiệu bền vững” đến đối tượng mục tiêu là giới trẻ quan tâm đến môi trường.
- Sự kiện Carbon Trung Tính (Carbon Neutral): Các sự kiện có chiến lược bù đắp carbon thông qua trồng cây hoặc sử dụng năng lượng tái tạo sẽ được ưu tiên. Đây là cách nhà tài trợ thể hiện trách nhiệm toàn cầu, nâng cao uy tín thương hiệu.
Tài Trợ Giá Trị Cộng Đồng và Xã Hội
Tài trợ sự kiện hướng tới cộng đồng (Social Cause Sponsorship) mang lại chiều sâu cảm xúc và sự cộng hưởng mạnh mẽ hơn so với quảng cáo thông thường.
- Sự kiện Giáo dục và Sức khỏe: Các dự án tập trung vào giáo dục STEM, sức khỏe tinh thần, hoặc nâng cao nhận thức về một vấn đề xã hội cụ thể. Thương hiệu tài trợ cho những sự kiện này được xem là một phần của giải pháp, giúp tăng nhận diện thương hiệu theo hướng tích cực, có ý nghĩa.
- Chỉ số Đo lường: BTC cần số hóa cam kết về tác động xã hội. Thay vì chỉ nói về “ý nghĩa nhân văn”, hãy cung cấp số liệu: “Dự án cam kết hỗ trợ 500 suất học bổng cho trẻ em nghèo”. Điều này giúp nhà tài trợ dễ dàng đánh giá sự kiện và minh bạch hóa ngân sách tài trợ của họ.
Tài Trợ Công Nghệ và Trải Nghiệm Tích Hợp (Phygital Sponsorship)
Sự kiện không còn là trải nghiệm vật lý đơn thuần. Việc tích hợp công nghệ vào gói tài trợ là xu hướng thiết yếu để mở rộng phạm vi tiếp cận (reach) và tối đa hóa hiệu quả truyền thông.
Phygital: Kết Hợp Thế Giới Thực và Ảo
Phygital là sự kết hợp giữa Physical (Thực) và Digital (Số), mang lại trải nghiệm liền mạch cho khán giả tại chỗ và khán giả trực tuyến.
- Trải nghiệm AR/VR do Nhà Tài Trợ Cung Cấp: Thương hiệu nên tài trợ cho các khu vực trải nghiệm công nghệ tại sự kiện (ví dụ: khu vực thử sản phẩm ảo bằng AR, trò chơi VR). Điều này giúp tăng tương tác thương hiệu và tạo ra dữ liệu khách hàng giá trị.
- Tài trợ cho Live Stream Chất Lượng Cao: Thay vì chỉ hiển thị logo trên banner vật lý, nhà tài trợ chi tiền cho nội dung sự kiện được phát trực tuyến chất lượng 4K, có thể chèn quảng cáo hoặc pop-up tương tác. Việc này giúp mở rộng phạm vi tiếp cận sự kiện ra toàn quốc hoặc quốc tế, tăng lợi nhuận đầu tư (ROI) gấp nhiều lần.
Tối Ưu Hóa Dữ Liệu Khán Giả (Data-Driven Sponsorship)
Trong năm nay, nhà tài trợ không chỉ muốn logo, họ muốn DỮ LIỆU.
- Tài trợ Ứng dụng Sự kiện (Event App Sponsorship): Thương hiệu tài trợ phát triển hoặc tích hợp vào ứng dụng sự kiện để thu thập dữ liệu hành vi của khán giả (ví dụ: khán giả check-in ở khu vực nào, tham gia hoạt động nào). Dữ liệu này là cơ sở để nhà tài trợ cá nhân hóa các chiến dịch Marketing sau sự kiện.
- Mã QR/NFT tương tác: Thương hiệu có thể tài trợ tạo ra mã QR độc quyền (hoặc NFT sự kiện) để khán giả quét tại booth, từ đó nhận quà tặng hoặc truy cập nội dung độc quyền. Đây là phương pháp hiệu quả để tạo ra leads (khách hàng tiềm năng) trực tiếp từ sự kiện.
Chiến Lược Tài Trợ Sự Kiện Ngách (Niche Events Sponsorship)
Sau thời kỳ “đại trà”, thị trường tài trợ đang dịch chuyển sang tìm kiếm những sự kiện ngách có đối tượng mục tiêu chuyên biệt, giúp thương hiệu đạt được hiệu quả chuyển đổi cao hơn.
Tập Trung vào Độ Sâu Thay vì Độ Rộng
Sự kiện ngách (như hội thảo chuyên sâu về AI, triển lãm thủ công mỹ nghệ cao cấp, giải chạy marathon về đêm) có quy mô nhỏ hơn nhưng lại có mật độ khán giả có sở thích và nhu cầu đồng nhất rất cao.
- Lợi thế về Chuyển đổi: Một thương hiệu bán phần mềm kế toán sẽ đạt hiệu quả truyền thông cao hơn khi tài trợ cho một Hội nghị Kế toán Trưởng (ngách) hơn là một sự kiện âm nhạc (đại chúng). Khán giả tại sự kiện ngách thường là người ra quyết định hoặc có nhu cầu mua hàng ngay lập tức.
- Chi phí Tối Ưu: Ngân sách tài trợ cho sự kiện ngách thường thấp hơn, giúp các thương hiệu vừa và nhỏ có cơ hội tham gia và tăng nhận diện thương hiệu trong cộng đồng chuyên môn mà họ phục vụ.
BTC Cần Chuẩn Hóa Thông Tin Sự Kiện Ngách
Để chào bán dự án ngách thành công, BTC phải làm nổi bật được giá trị độc nhất của đối tượng mục tiêu:
- Định lượng khán giả: Không chỉ nói “người yêu công nghệ”, mà phải là: “80% khán giả là Trưởng phòng IT/CTO, có mức thu nhập trên 30 triệu/tháng”. Kenhtaitro.com yêu cầu BTC số hóa những dữ liệu này để khớp nối chính xác với yêu cầu của nhà tài trợ uy tín.
- Tạo ra Gói Tài Trợ Độc Quyền: Cung cấp gói quyền lợi tài trợ được tùy chỉnh riêng cho ngành hàng (ví dụ: độc quyền trưng bày sản phẩm tại khu vực VIP dành cho khách hàng B2B của nhà tài trợ).
Kenhtaitro.com – Cầu Nối Giữa Xu Hướng và Lợi Nhuận Thực Tế
Việc áp dụng 3 Xu Hướng Tài Trợ Sự Kiện Nổi Bật này đòi hỏi sự chính xác và minh bạch về dữ liệu. Đây là lúc Kenhtaitro.com thể hiện vai trò là kênh hiệu quả nhất cho cả hai bên.
Công Cụ Lọc Thông Minh: Khớp Nối Theo Xu Hướng
Kenhtaitro.com cung cấp Công cụ Lọc Thông Minh không chỉ dựa trên quy mô và ngân sách mà còn dựa trên các tiêu chí xu hướng mới:
- Lọc theo Cam kết ESG: Nhà tài trợ có thể dễ dàng tìm kiếm các dự án sự kiện tiềm năng có chứng nhận xanh hoặc cam kết xã hội cụ thể.
- Lọc theo Công nghệ Tích hợp: Tìm kiếm các sự kiện có sẵn giải pháp Live Stream, ứng dụng tương tác hoặc có kế hoạch thu thập dữ liệu khách hàng sau sự kiện.
Tối Ưu Hóa Ngân Sách Tài Trợ và Đảm Bảo Giao Dịch
Nền tảng giúp nhà tài trợ dễ dàng định giá gói tài trợ và so sánh hiệu quả truyền thông giữa các sự kiện khác nhau, từ đại chúng đến ngách, đảm bảo ngân sách quảng cáo được chi tiêu hiệu quả nhất. Đồng thời, BTC được hỗ trợ để chào bán dự án của mình theo đúng ngôn ngữ và tiêu chuẩn mà nhà tài trợ uy tín đang tìm kiếm.
Lời Kết
Năm nay, chiến lược tài trợ thành công phải gắn liền với Bền vững, Công nghệ và Sự Ngách Hóa. Bằng cách nắm bắt 3 Xu Hướng Tài Trợ Sự Kiện Nổi Bật Nhất Định Phải Biết Trong Năm Nay, thương hiệu có thể tối đa hóa tăng nhận diện thương hiệu và ROI, còn BTC sẽ dễ dàng gọi vốn thành công.
Hãy để Kenhtaitro.com trở thành đối tác chiến lược giúp bạn tìm kiếm cơ hội tài trợ sự kiện và dự án sự kiện tiềm năng một cách thông minh, chính xác nhất theo các xu hướng mới.
